Запуск глобальной платформы «Be More Tea» на российском рынке был реализован через масштабную кампанию, в которой искренняя благодарность стала таким же символом душевного тепла, как и чашка чая. Ключевым элементом проекта стало участие амбассадора Владимира Кристовского: благодаря интерактивной механике артист лично «звонил» адресатам и исполнял для них авторские музыкальные куплеты. Столь персонализированный и эмоциональный подход нашёл живой отклик у аудитории, позволив бренду достичь результатов, которые значительно превзошли первоначальные ожидания.
